سئو مخفف Search Engine Optimization است و به معنی بهبود در موتورهای جستجو است؛ به مجموعه قوانینی گفته می شود که با رعايت آن ها در يک سايت، جايگاه و ارزش آن سايت در موتورهاي جستجو افزايش پيدا مي کند. سئو و بهینه سازی سایت درواقع به این معنی است که وب سایت از دیدگاه موتورهای جستجو گری نظیر گوگل چه رتبه ای کسب خواهد کرد.
استفاده از روش های اشتباهی نظیر سئو سیاه هرچند در کوتاه مدت به ظاهر اثربخش است اما در بلند مدت باعث پایین آمدن رتبه سئو سایت شما خواهد شد و اصطالاحاً وب سایت توسط گوگل پنالتی می شود. گوگل از الگوریتم های متنوعی نظیر پنگوئن، پاندا و … برای شناسایی این دسته از متخلفان استفاده می کند.